成都海博房地产服务有限公司

【嗨客Lab观察】购物中心里,美妆经济新玩法

作者:    更新时间:2018-06-19    浏览次数:312次

颜值消费时代的来临,不仅带动了传统化妆行业的变革,还提升了购物中心零售招商的时尚品类吸纳度。今天小编带你来看看,在颜值时代,美妆品牌都有哪些高大上的新玩法。


【玩法1】“科技+”,效率新营销

美妆行业因其时尚浓度,需要走上体验零售的最前沿,诸多头部品牌,如欧莱雅、资生堂、LVMH,一改依赖美妆顾问的销售能力,用AR、AI等“科技+”手段玩转新体验营销。


欧莱雅集团旗下的ModiFace,推出模拟皮肤变化的实时视频“Skin AI”,可结合皮肤科医疗视频技术,监测和评估皮肤问题,并可自动生成使用护肤品后的皮肤对比变化图,大大提高了消费者的下单率。

【玩法2】社媒KOL,高效流量收集器

Facebook2017年报告显示:53%的美妆产品的购买决策受到了美妆专家在社交媒体分享的影响,90后女性群体成为美妆话题的微博讨论主力。


购物中心的线下美妆门店,频频与线上社交软件的美妆KOL合作,通过内容的分发、转播,为门店不断带来高质量的强目的消费流量,成为OMO模式(线上融合线下)的代表。
【玩法3】跨界品类,从美妆到“美生活”

美妆的终极追求是倡导时尚与美妆生活方式的融合,购物中心的门店正好提供“与美亲密接触”的解压空间。



美妆品牌与咖啡店、轻奢家居店的组合,对门店来说延长了在店逗留时间,并增强品牌互动频率,对消费者来说,这是一种全新的生活体验,逐渐发展成了热门趋势。
【玩法4】“他经济”,美妆市场新秀

由“千禧一代”引领的美妆消费群体,已不再拘泥于陈旧观念,男性也同样为自己的外在容貌加分而努力,代表高品位、自我修养和优质的生活方式。


中国市场男性个护产品,在过去5年的复合增长率为6.4%,男性美妆需求正在逐年升级。
亿万年前的颜值体系,打开了地球物种的进化旅程,人们的观念正在进化,追求更好的自己,从来都不是错误,而是取悦自我的方式之一,也是我们正在见证的消费文化变迁。
顺应趋势,破除陈旧
让更丰富更个性化的零售场景
深入人心!

此文有部分图片来源于网络,嗨客Lab精心编写,文章转载请注明出处。