成都海博房地产服务有限公司

【嗨客Lab观察】现象场——购物中心又搞幺蛾子?

作者:    更新时间:2018-07-30    浏览次数:112次

我们经历了购物中心从“卖货”到“卖体验”的过程,也眼观了商业从“单一场景”到“多场景”的蜕变,体察购物中心的场景变化,对小编来说是一件非常有趣的事情。

  今天,我们来看看近年开业的购物中心,比较有意思的题材——




【注重健康】
  引发“有氧商街”热潮

    消费升级下,健康生活方式成主流,人们关注健康咨询,注意健康饮食,买有益身体的商品,做碎片化运动,当然也包括逛健康场景的街。



  北京中粮万科半岛广场2楼7000平米的有氧公社,约40%的公区空间被打造成了森系场景,自然的藓藤蔓、仿真动物随处可见。


   沈阳太原街以丛林秘境为题材,打造活氧生态情景式购物体验空间,公区遍布仿真动物、流水、热带绿植,配以皮雕、陶艺、插花、轻餐,打破传统购物中心格局。



【怀旧情愫】
  “夜香港” “民国1927” 穿越重现

    重现历史场景,有人在怀旧,有人在心系那些从未参与过的神秘感,这类主题总能戳中消费的痒点。


   上海徐汇日月光购物中心,主打餐饮娱乐业态,五光十色的夜式招牌文化,营造出老香港繁华地段的烟火气,是“加班族”与“夜猫子”的心水之地



    常州武进新城吾悦广场4楼,国内首个写意式地域文化街区内,老物件、青砖瓦墙、老湖塘邮局,让人不禁回忆起 “那年、那事与那人”。而南京鼓楼的吾悦广场,也以民国文化为主题,在B1层打造“民国1927”主题,设置了黄包车、男票当铺等街景。


【追逐猎奇】
  动物园开进购物中心

  见过游乐场、跑马场、足球场、博物馆开进购物中心,但把真正的动物园开进来,确实需要一番脑洞的,温州龙湾万达广场就是这样。



  空中花园、海洋馆、宏物中心、动物主题咖啡店、养猪俱乐部……感觉在3500平米的小宇宙里,整个人都穿越了。


   
   整个动物园容纳了1600只动物,涵盖60余种海陆空动物。不但如此,这里还是一个集动物园+海洋馆+自然博物馆+儿童游乐园一体的新型业态,观赏-体验-学习的寓教于乐。




  小编最近在学心理学,有一个词,叫“现象场”,是指一个人的体验发生时所在的时空。 人们经历“现象场”,并通过它不断塑造“自我”,所谓意识也就是一个人的“主观体验”。

  于是,人的行为不是由本性决定的,在很多时候是由情境决定的,消费行为也被设计在其中。 所以——

  观察商业的现象场
  其实是在洞悉消费者的人性偏好

  那么,下一轮的消费者偏好是什么呢?

  这个问题很值得想象!


此文有部分图片来源于网络,嗨客Lab精心编写,文章转载请注明出处。