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【Lab观察】限时店铺,本届七夕这样玩!

作者:    更新时间:2018-08-14    浏览次数:393次



七夕节就要到了
男票们有没有感觉荷包一凉?


去年七夕,Chanel、Calentino、Bulgari、Tissot等二十多个奢侈品牌投放了朋友圈广告,今年大牌们又争相玩起了微信新营销,高举剁手的镰刀已经无孔不入了—— 防贼防盗防丈母娘,防微信才是正道!

Dior七夕大玩家

线上限时精品店

7月31日,Dior宣布DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋正式在Dior为此次活动推出的微信小程序“迪奥七夕线上限时精品店”发售。该款手袋定价为34500元,支持微信支付,目前该限量手袋在线上已经售罄。

Dior中国官方微信从7月25日就开始为该系列集中预热,并邀请了中国区品牌大使Angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该DIORAMOUR系列拍摄了广告视频。

轻奢品进七夕
MK限定发售

Michael Kors成为第一个加入七夕营销的轻奢品牌。今年,Michael Kors与全球代言人杨幂合作推出特别款Whitney手袋,包括黑、红两种颜色,售价为5900元,为今年最便宜的七夕手袋。

8月1日,Michael Kors七夕手袋在微信小程序限时精品店发售 除了线上限时店铺,Michael Kors也在线下开设了七夕限时精品店铺,先后于上海和成都展出。

微信小程序

玩出大空间

此次Dior、Michael Kors、Valentino和Bottega Veneta均选择为七夕系列设置专门的小程序限时店铺,成为今年奢侈品牌七夕营销的最大亮点。
小程序具有“即用即走”、“界面清晰流畅”的特点恰好符合奢侈品牌限时店铺的需求,它还可以将视频短片、H5广告等多种内容形式与“卖货”结合在一起,更符合品牌进行对外传播的目的。
此次Dior和Michael Kors小程序都在到达页面设置了视频短片,Valentino更是别出心裁地在购买页面前设置了拼图游戏。

受惠于智能手机普及率的持续快速增长,中国的移动奢侈品消费已呈爆涨之势。据毕马威公布的一份中国网购消费调查:45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买,其中,微信成为国内移动互联网最大的流量入口,显然,奢侈品牌正开始寻找这一领域的市场机会。

从倍受亲睐的微信小程序可以窥见商业的营推趋势,而我们也正在过着从复杂走向简单的生活——无须安装、即插即用、用完即走、无须卸载,这正是人性,也是新一代的生活态度