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【Lab观察】从消费报告,看“千禧后”的吸金攻略

作者:    更新时间:2018-08-21    浏览次数:126次

本月,知名风险投资机构红杉中国发布了《创造未来:红杉00后泛娱乐消费研究报告》,文中用大数据揭示了中国部分00后的互联网消费习惯,以及针对他们的营销与运营建议,今天小编就带你来看看几个主要观点。



01
移动互联原著民的
跨屏生活

00后在互联网上花费大量的时间,据统计,他们每周会有超过20个小时的时间用在互联网上。



94%的00后都拥有自己的智能手机,这些手机中位居前三的品牌分别是:华为、OPPO、小米。而且,超过一半的00后在手机、平板和电脑间跨屏使用。智能手表和电子书成为新宠,拥有率高达49%和29%。



02
社交、音视频、游戏
受青睐

调查显示,78%的00后用户习惯在晚上使用泛娱乐类应用,主要集中在社交、音视频、游戏类项目上。



平均每人每天会花费超过1个小时在社交应用上,排名前五的是微信、QQ、微博、陌陌和贴吧。在网络社交和直播/短视频的交战赛上,微信 vs QQ,快手vs抖音占据前两位排名。



03
更有钱
更有付费习惯

00后很富裕,而且愿意在互联网上付费。报告显示,近八成的00后储蓄高于1000元,一线城市00后的存款高达2890元。



87%的00后曾经在泛娱乐类应用中产生过付费行为,其中游戏类应用付费偏好最高,其次是音乐和视频、网络社交。



04
以用户为主导的
千禧后攻略

根据00后良好付费习惯和独立自主的个性,报告总结了“用户深度参与和创造”、“加强兴趣培育与孵化”、“1+N产业链扩张”的演进趋势;并提出了00后泛娱乐商业化的营运建议,如下图所示:



如今的商业消费主战场,正在经历着一个代际变迁过程,想要在新一轮消费战场上获胜,一定要先深入了解你的用户,发现他们的消费习惯,洞察他们的个性需求,创造他们认为有价值的场景,才有可能留得住他们的时间;

争夺用户时间的背后,其实是一场用户心智的争夺与运营,如果你的公司想要规划未来10年的商业战略,小编建议,研究一下这个报告也许能找到未来的消费方向。